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    Sonntag, 17. Juni 2007 | Short News

    Levi Strauss startet Premium-Kollektion

    Levi Strauss, der Pionier unter den Jeans-Marken, ist weltbekannt. Jetzt startet das Unternehmen eine Premium-Kollektion unter dem Label "Red collection".

    (c) Levi's

    Levi Strauss hatte die komplette Branche mit seinen "Engineered" Jeans revolutioniert, die nicht unter EUR 100 zu bekommen waren.

    Jetzt geht Levi's noch einen Schritt weiter und bringt die "Red collection" auf den Markt. Damit startet der Konzern eine Premium-Kollektion mit der vor allem exklusive Boutiquen in ganz Europa als Vertriebspartner gewonnen werden sollen.

    Dabei soll der Gedanke, dass Levi's immer schon Jeans für die "Pioniere" herstellte weitergeführt werden, und die "Red collection" sozusagen das Beinkleid für die "Pioniere von morgen" darstellt.

    Bereits 1999 wurde eine "Red line" als Konzeptions-Kollektion eingeführt - die "Red collection" führt diesen Ansatz nun weiter und soll sich durchsetzen. Dabei wurde der Jeans-Entwurf dekonstruiert, völlig neu interpretiert und in verschiedene Richtungen neu aufgesetzt, so Levi's in einer Presseaussendung.

    Um den exklusiven Style der Kollektion zu garantieren, wird die Linie in speziellen Shops in ganz Europa verkauft. So etwa am Dover Street Market in London, im The Corner in Berlin, im L'Eclaireur in Paris sowie in allen Flagship-Stores von Levi's selbst.


    www.levistrauss.com

    www.levi.at


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