Der gebürtige Kanadier Jason Trotzuk gründete das Label Fidelity im Jahr 2005. Bereits in seiner Jugend entwickelte er seine Passion für Denim und customizte mit Vorliebe alte Levis Jeans. Mit Fidelity beweist Trotzuk dem Denim seine langjährige Treue und zeigt als Head- Designer, dass Jeans mehr als nur ein reines Fashion - Statement sein können. Seit längerem engagiert sich Trotzuk auch für die Belange der Frau und unterstützt  mit 2% aller Umsätze die Rethink Breast Cancer Foundation.

In den USA und Kanada gehört die Premium Denimbrand Fidelity mit Sitz in Vancouver bereits seit längerem zu den angesagtesten Brands auf dem Fashion-Parkett.  Fidelity ist dort in c.a. 250 ausgewählten Trendboutiquen wie Fred Segal oder E Street Denim erhältlich und hat sich innerhalb von nur 2 Jahren zu einem ernsthaften Mitwerber der bekannten Premiumbrands entwickelt. Hilfreich war dabei sicherlich der enorme Zuspruch von weiblichen Hollywoodstars wie Eva Longoria, Halle Berry, Jennifer Aniston, Demi Moore oder Jessica Alba, die Fidelity als neues Must- Have  Item für sich entdeckt haben.

Neben der exklusiven Qualität (japanisches Denim) und der bestechenden Passform begeistert die Celebrities auch das nachhaltige Herstellungsverfahren aus organischen Stoffen. Darüber hinaus erhalten alle Denims den besonderen Hauch von Luxus, da alle Nieten sowohl innen als auch aussen mit 24 Karat Gold überzogen sind. Mit den  vergoldeten Innennieten schuf Fidelity eine Alternative für all die Frauen, die unter einer Nickelallergie leiden und daher oft auf ihr geliebtes Paar Jeans verzichten müssen.