Mascara spielt eine besonders große Rolle beim Schminken. L'Oreal bewirbt die neue Wimperntusche mit der erfolgreichen Schauspielerin Milla Jovovich.

Ein immer umfangreicheres Produktsortiment belegt die starke Nachfrage nach Kosmetikartikeln für alle Anlässe und Lebensabschnitte. Um die neuesten Entwicklungen des stetig wachsenden Kosmetikmarktes genauer zu analysieren, hat das Burda Community Network in Kooperation mit dem Verband der Vertriebsfirmen Kosmetischer Erzeugnisse e.V. eine Studie zum Thema "Kosmetiktrends" durchgeführt und Frauen ab 14 Jahren zu ihren Gewohnheiten und Präferenzen hinsichtlich kosmetischer Produkte befragt.

"Fünf Typen von Nutzerinnen bestimmen den Kosmetikmarkt" - Mithilfe von Brandmark, dem gemeinsamen Analyse- und Marktforschungstool von Hubert Burda Media und Roland Berger Strategy Consultants, konnten aus der Typologie der Wünsche 2008 fünf verschiedene Typen von Kosmetikanwenderinnen analysiert werden. Diese unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Bedürfnisse, ihrem Einkaufsverhalten und ihren Ansprüchen an Kosmetikprodukte: Die "prestigeorientierte Luxusshopperin", die "flexible Beautyeinsteigerin", die "experimentierfreudige Trendsetterin", die "naturbewusste Puristin" sowie die "preisbewusste Minimalistin". Während die Luxusshopperin eher ihr Image und Aufmerksamkeit sowie die Qualität der Produkte im Blick hat, gibt sich die Beautyeinsteigerin spontan, flexibel und abenteuerlustig. Trendsetterinnen wiederum achten sehr auf ihr besonderes Auftreten und lehnen Massenware ab.