Pepe Jeans lanciert dieser Tage die bislang nachhaltigste Denim Brand, Tru-Blu. Die neue Brand wird nicht nur komplett ohne die Verwendung von Chemikalien hergestellt, sondern verbraucht darüber hinaus auch noch 95 % weniger Wasser als bisher üblich war.

Aber Nachhaltigkeit war bei Pepe Jeans auch schon davor ein großes Thema. So arbeitet die internationale Brand auch mit Fabriken zusammen, die einen signifikanten Anteil ihres verwendeten Wassers recyclen.

Im Zuge des Nachhaltigkeitsprogramms wurde aber nun eine gänzlich neue Technologie entwickelt, die den Produktionsprozess von Grund auf erneuert und ohne die bis dahin allerorts eingesetzten chemischen Zusatzstoffe auskommt. In Verbindung mit der Minimierung des Wassereinsatzes im Endfertigungsprozess konnte somit die "grünste" Jeans überhaupt hergestellt werden. Um aber trotzdem das für Pepe so typische Aged Denim Finish zu erhalten wurde eine eigene Dry Finish Technologie entwickelt, die unter Einsatz von Ozon und Lasern den richtigen Indigo Touch der Jeans hervorbringt.

Die neue Pepe Jeans Tru-Blu Kollektion ist seit Mai in ausgewählten Pepe Stores rund um den Erdball erhältlich und umfasst sechs der bekannesten Pepe Styles. Darunter Kingston, Tooting, Cash und Jeanius für Männer sowie Venus und New Brooke für Frauen. Jeder Style wird in zwei Washings verfügbar sein.