Lacoste L!ve behält das „!“ als Signatur um die Einzigartigkeit, den Unterschied und die Identität der Marke hervorzuheben. Lacoste L!ve ist eine zeitgenössische Neuinterpretation der klassischen Lacoste Codes, der Krokodil-DNA und ist für eine Zielgruppe bestimmt, die sich weigert beim Kleidungsstil, der Qualität oder dem Schnitt Kompromisse einzugehen. Bei Lacoste L!ve dreht sich alles um Optimismus und Bewegung. Es ist eine gerade Linie, die die Zukunft formt ohne seine Herkunft zu vergessen, bei der der Focus auf Kleidung und Schuhwerk liegt. Lacoste L!ve zollt dem Einfluss und der Bedeutung, die kulturelle Trends sowie Musik auf Mode haben, große Annerkennung.

Die erste Lacoste L!ve Kollektion für Männer erschien zum ersten Mal unter dem frisch geprägten Namen am 07. Juli in Berlin. Die erste Lacoste L!ve Damenkollektion wird im Herbst/Winter 2011 erscheinen. Um die Abgrenzung zu den Sport und Sportswear Marken sowie der Club Kollektion weiter auszubauen eröffnet der erste Lacoste L!ve Store während der US Open seine Pforten in Soho. Kurz danach beginnt die New York Fashion Week im September. Insgesamt sind an die 60 Lacoste L!ve Shops geplant. Standorte wie Paris, London, Berlin und Zürich sind bereits für die nächsten Monate eingeplant.

Mit der Lacoste L!ve F/S 11 Kleiderkollektion demonstriert das Design-Team der Marke ihren feinen Umgang mit Farbe, indem es die selben Farbtöne an ganz verschiedenen Punkten einsetzt. Das erste Thema verwendet Primärfarben, inspiriert von optischer Kunst. Angelehnt an die Arbeit von Victor Vaserely oder Daniel Buren entstanden Stücke wie das koriandergrüne ultra slim-fit Poloshirt mit weißen zentrierten Quadraten ausgehend vom Krokodillogo oder der marine blaue crew-neck Pullover mit weißen zick-zack Linien. Es ist new wave, mathematisch und sehr optisch.

Das zweite Thema in der Lacoste L!ve F/S 11 Linie bringt verwischte Pastelltöne der selben Primärfarben, die schon im ersten Thema zum Vorschein kamen, hervor. Polos und T-Shirts mit Streifen, die wie mit Wasserfarben handbemalt aussehen. Pullover und Polos, die wie in Pastellfarben getunkt wirken, runden die Kollektion ab und bringen frischen Wind in die Tradition der entspannten Eleganz von Lacoste.