Für Firmenmitbegründer und heute alleinigen Geschäftsführer Renzo Rosso liegt die Verbindung zum Denim weit in seiner Jugend. Er schneiderte seine erste unangepasste Used-Look-Jeans auf der Nähmaschine der Mutter. Dabei schliff er eine konventionelle „Spieserhose“  so lange auf Beton, bis sie begann sich weich an den Körper zu schmiegen.

Gegründet wurde die Marke mit dem Irokesenkopf schließlich 1978, der Rosso und seine Gründungskollegen wegen der internationalen Verständlichkeit den Namen Diesel gaben. Mit der Gründung von Diesel USA begann 1991 die Expansion auf dem Weltmarkt und seit Jahren lässt er mit seinem Erfolg andere große Jeanslabels alt aussehen und verbucht enorme Zuwächse. Seit den 90er Jahren ist Diesel eines der führenden Jeanslabels weltweit und hält nach einem legendären Imagewechsel vor einigen Jahren immer wieder Überraschungen bereit. 2002 begann der charismatische Firmenchef mit einer radikalen Neuausrichtung der Marke Diesel. Das verstaubte Image sollte trendiger und internationaler werden. Man trennt sich von vielen Großkunden, betreibt Trading up und präsentiert sich als hippe Lifestyle-Marke. Lizenzen für Brillen und Parfum wurden vergeben und Schuhe, Kosmetik, Leder-Accessoires und Uhren vermarktet. Der Irokesenkopf erscheint immer seltener als Markenzeichen und die Jeans werden teurer bei hohen Qualitätsansprüchen. Die luxuriöse Prêt-à-Porter-Kollektion Black Gold wird auf dem Laufsteg gezeigt. Denim tritt in den Hintergrund und Kleider haben die Hosen zu großen Teilen abgelöst.

Mit der aktuellen Frühjahr/Sommer-Kollektion bringt Diesel ein weiteres Projekt auf den Markt. Die Kollektion Diesel+ kommt locker und luftig daher. Leichte Denimstoffe, helle Waschungen, dunklere Kontrast und weiße Shirts. Die neun Teile umfassende Diesel+ Serie bietet Denim in Form von Kleidern, Röcken, Jacken und natürlich Hosen. Dabei sind vor allem die Jeansjacken im Military Look die Highlights.

Und Diesel macht das Ganze natürlich wieder entsprechend exklusiv. Die Special Collection ist nämlich nicht überall erhältlich. Lediglich wenige ausgewählte stationäre Händler dürfen die Kollektion führen. Selbst in den eigenen Diesel Stores ist sie zunächst nicht erhältlich. Der Onlineshop 7trends verkauft die Kollektion ab sofort in seinem Sortiment und ist der einzige Online-Shop, der die Damenserie der Diesel+ Kollektion anbieten darf.