Sonnenbrillen aus der Stella McCartney Kollektion

Ein Modell aus der aktuellen Kollektion von "Noir"

Die 1971 geborene Tochter von Paul McCartney lebt auf einer Bio-Farm in England und führt ein ökologisch korrektes Leben. Gleichzeitig ist sie jedoch eine der angesagtesten Designerinnen der Welt und schafft es beides unter einen Hut zu bringen.

Neuerdings werben nackte Models für McCartneys Bio-Kosmetik, eines davon sieht Kate Moss wie aus dem Gesicht geschnitten. Daneben nennt Stella ihre Mode selbst vegan. Das passt alles nicht so ins verstaubte, biedere Öko-Image, das viele von uns im Kopf haben.

Statt bieder nun trendy: Öko

Öko ist mittlerweile zu einem Kaufargument geworden, auch in modebewussten Kreisen. Umweltschutz und Klimabelange haben längst auch die Hedonisten unter uns erreicht und die "Politik der kleinen Schritte" mit simplen Änderungen im Alltag wie das Abdrehen des Wassers beim Zähneputzen oder der Einsatz von Energiesparlampen machen Mode.

Geändertes Konsumverhalten

Dazu gehört auch ein komplett verändertes Einkaufverhalten. "Wir sehen eine fundamentale Veränderung in der Art, wie die Menschen über Dinge, die sie kaufen, nachdenken", sagte kürzlich der Chef einer internationalen Beraterfirma für Markenstrategien im "Time"-Magazin.

Und auch hier zählt der sogegannte "Star-Faktor". Hollywood-Schauspielerinnen wie Cameron Diaz oder Julia Roberts fahren Hybrid-Autos und verwenden Natur-Kosmetik. Brad Pitt und David Beckham treten in Öko-Jeans auf, z.B. vom New Yorker Luxus-Label "Prps".
Wer keine Nachhaltigkeit bietet, gilt als out. Doch andersherum müssen Bio-Produkte in Sachen Qualität und Mode mit konventionellen Produkten gleichziehen. Sonst haben sie bei den neuen öko-bewussten Konsumenten keine Chance. "Umweltfreundliche Kleidung war lange unsexy, hässlich, bestenfalls konnte man sie rauchen", meinte kürzlich Peter Ingwersen, Designer und Gründer des dänischen Labels "Noir". Er ist angetreten, das Gegenteil zu beweisen und verarbeitet ökologische Baumwolle zu scharf geschnittenen Entwürfen.
Die Kollektion wird auf der Londoner Fashion Week präsentiert und bewegt sich im Luxussegment.